一场足球赛事如何成为拉动地方经济的强劲引擎？湖南省文化和旅游厅近日公布的数据给出了生动答案。在“湘超，超好玩”2025文旅促消费活动颁奖盛典上，官方总结显示，“湘超”赛事不仅是一场体育盛宴，更成为推动文体旅商深度融合的关键支点。 赛事期间，湖南全省累计接待游客突破2.7亿人次，其中跨区域游客占比达33.5%，酒店民宿入住率持续保持在87%以上高位。更值得关注的是，“湘超”直接带动文旅消费超过113.59亿元，在餐饮、住宿、交通等细分领域分别产生4180.72万元、2305.65万元和6199.24万元的直接消费拉动。这些数字背后，是体育赛事从单纯的竞技活动向综合性经济平台的深刻转型。 深度分析发现，“湘超”的成功并非偶然。首先，赛事创造了107亿次的全网传播量，其中抖音平台相关播放量达73.6亿次，这种“破圈”传播效应为湖南文旅带来了前所未有的曝光度。其次，赛事催生了1.8万个临时就业岗位，覆盖赛事服务、文旅接待等多个领域，形成了短期就业拉动。第三，高达96.3%的球迷服务满意度表明，赛事组织已经形成了良性服务生态。 独特观点在于，“湘超”模式的核心价值在于建立了“体育赛事+”的融合生态。赛事不再仅仅是90分钟的比赛，而是延伸为涵盖旅游体验、文化展示、商业消费的完整产业链。现场颁发的六大荣誉奖项——从文旅体商协作聚力奖到文创产品创新奖，正体现了这种多维度的价值创造。 更为前瞻的是，湖南发布的《湘超·延续》主题倡议，标志着这种融合将从活动型向体系化、标准化转型。通过完善“观赛+旅游”服务标准体系，开发具有湖湘文化标识的主题产品，体育赛事与文旅产业的融合将走向常态化。这种模式为其他地区提供了可借鉴的范本：体育赛事可以成为地方经济转型升级的催化剂，关键在于如何构建赛事与地方特色资源的有机连接，形成持续消费场景。 未来，随着“观赛经济”的成熟，“湘超”所代表的赛事文旅融合模式，或将成为区域经济发展的新常态，实现从“赛事引流”到“产业留人”的深层转变。